ONU apresenta planeta Terra na bolsa de valores

Para estimular novas adesões ao Pacto Global da ONU, o planeta Terra foi transformado em uma “empresa de capital aberto” batizada de TERR4. Mais do isso, simbolicamente, foi realizado o IPO (Oferta Pública Inicial) na B3, a bolsa de valores do Brasil. A fictícia empresa trata-se de uma campanha que convida o setor empresarial para o investimento mais importante do mundo: o próprio planeta.

O IPO é um processo em que as ações de uma empresa passam a ser negociadas na Bolsa de Valores. Apesar de simbólico, o IPO da Terra foi anunciado como “o mais urgente da história das bolsas de valores mundiais” aos presentes em uma cerimônia na sede da B3, em São Paulo, que reuniu empresários, representantes de ONGs e influenciadores das causas ESG no país.

A iniciativa foi pensada após a divulgação dos indicadores das ONGs Global Footprint Network e WWF alertando para o esgotamento global, que já indica a necessidade 1,7 planeta para sustentar o consumo de toda a população global. O último Dia da Sobrecarga da Terra – data em que a utilização de recursos naturais pela humanidade ultrapassou a capacidade do planeta de regeneração – ocorreu em 28 de julho, em 2022. Na tendência ano a ano, a expectativa é que o esgotamento aconteça ainda mais cedo em 2023.

Para jogar luz nesse e outros números alarmantes ligados ao nosso planeta, o Pacto Global da ONU no Brasil criou a “TERR4”. O objetivo da campanha é estimular a adesão de companhias aos compromissos lançados no ano de 2000 pelas Nações Unidas.

Empresa TERR4

Longeva, única no seu segmento, com 8 bilhões de consumidores, atualmente a TERR4 apresenta os piores resultados da sua história. Neste contexto, a desigualdade social é traduzida para má distribuição dos dividendos e o desmatamento, a poluição de rios e a perda de biodiversidade se traduzem na má gestão dos seus ativos e patrimônio. A boa notícia é que ela é uma empresa que ainda tem um enorme potencial de reverter essa situação. É por isso que todos os interessados em fazer com que essa empresa sobreviva devem investir nela. No caso das empresas, uma das formas de fazer isso é também se engajando com o Pacto Global da ONU.

A iniciativa inclui tudo que uma empresa tem. Desde site institucional até um relatório de resultados anuais. No site, as pessoas podem acompanhar o valor simbólico das ações da empresa, em tempo real. O mecanismo de flutuação funciona por meio do monitoramento de diversos portais de notícias do Brasil e do mundo. A cada notícia sobre mudanças climáticas, desigualdade e outras pautas socioambientais, o valor da ação oscila. Quando negativas, o valor cai. No caso oposto, o valor sobe. É um instrumento didático para mostrar o quanto as nossas ações interferem no planeta.

Como toda organização de capital aberto, ela também busca acionistas e investidores. Nesse caso, investir na TERR4 significa se engajar no Pacto Global, que já conta com 1900 empresas participantes no Brasil e 18 mil no mundo. O cadastro de interesse pode ser feito via site da TERR4 ou do próprio Pacto Global.

“Enquanto humanidade temos um papel muito importante com o nosso planeta. Essa empreitada da TERR4 comunica a situação emergencial em que estamos. Precisamos investir na Terra e precisamos investir agora”, afirma Carlo Pereira, CEO do Pacto Global da ONU no Brasil. “O setor privado tem entendido que estar dentro dessa agenda é fundamental, mas 2030 está cada vez mais perto e chegar aos ODS é uma prioridade e responsabilidade de todos os stakeholders”, completa.

Segundo Ana Buchaim, vice-presidente de Pessoas, Marketing, Comunicação, Sustentabilidade e Investimento Social Privado da B3, a bolsa de valores brasileira foi a primeira do mundo a aderir ao Pacto Global, em 2005.

Pacto Global e lançamento TERR4

A partir desse chamamento, o principal objetivo é estimular que mais empresas façam parte do Pacto Global, iniciativa da ONU para engajar a adoção de políticas de responsabilidade social corporativa e sustentabilidade, por meio de Dez Princípios nas áreas de Direitos Humanos, Trabalho, Meio Ambiente e Anticorrupção.

Criada pela AlmapBBDO, a estratégia conta, além do lançamento da empresa, com filme, anúncios, mídia exterior e ativação via influenciadores digitais, fazendo uma releitura sincera de uma empresa com grande risco de falência, mas com potencial de reverter o quadro, gerando impactos positivos em um período de médio a longo prazo.

Assista à campanha de lançamento TERR4 criada pela AlmapBBDO.