Iniciativas de impacto para conferir no Rock in Rio 2024

Em 1984, o Rio de Janeiro se preparava para receber um evento que marcaria a história da música e do entretenimento mundial: o Rock in Rio, idealizado por Roberto Medina. Quatro décadas depois, o festival é reconhecido como o maior do mundo em seu segmento, tendo desempenhado um papel essencial na inserção do Brasil no cenário internacional de grandes eventos. A primeira edição do Rock in Rio, realizada em uma área de 250 mil metros quadrados em Jacarepaguá, recebeu 1,38 milhão de pessoas ao longo de dez dias, com um palco que, na época, era o maior do mundo.

Desde então, o festival se expandiu globalmente, realizando edições em Lisboa, Madrid e Las Vegas. Ao longo desses anos, gerou mais de 265 mil empregos diretos e indiretos e, na edição mais recente de 2022, impactou a economia carioca com mais de R$ 2 bilhões. O evento também foi reconhecido como patrimônio cultural imaterial do estado do Rio de Janeiro. Com um legado de 12,3 milhões de visitantes e mais de 4.666 artistas em 141 dias de apresentações, o Rock in Rio também se destaca nas redes sociais, com mais de 64 milhões de pessoas alcançadas em 2022 e 12 milhões de fãs online.

Nesta edição, o Rock in Rio fortalece suas parcerias com projetos de impacto social, como o Favela 3D e a Ação da Cidadania. O Favela 3D – Digna, Digital e Desenvolvida, que já foi implementado com sucesso na Favela do Haiti em São Paulo durante o The Town, em 2023, chega ao Rio de Janeiro para atuar por dois anos nas regiões do Buraco, Sessenta e Ladeira do Faria, no Morro da Providência. O projeto, criado pela Gerando Falcões e que para essa implantação tem como apoiadores Gerdau, Fundação Grupo Volkswagen, e o Instituto Entre o Céu e a Favela, busca transformar a realidade de 250 famílias, promovendo o desenvolvimento social e gerando renda.

As obras em duas importantes áreas, na Praça do Buraco e na Praça Sessenta, começaram em julho deste ano. As melhorias vão revitalizar e transformar esses espaços em pontos de entretenimento e lazer para reunião e encontro de moradores, com brinquedos para as crianças, paisagismo, instalações artísticas, bancos, iluminação em led, remanejo e organização do lixo com descarte consciente e coleta seletiva de lixo, pintura de fachadas, melhora dos pisos e calçadas, entre outros elementos.

Além disso, pela primeira vez, acontecerá uma operação de copos reutilizáveis, em parceria com Heineken, Red Bull, Coca-Cola, Schweppes Mixed e Braskem, incentivando o consumo consciente e o descarte correto. Além do meio ambiente, os fãs também serão beneficiados pela parceria, já que receberão um desconto ao realizarem a segunda compra de uma mesma bebida. Com esta medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos durante seus sete dias de evento, tornando-se uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo.

Acessibilidade

Em sua 40ª edição, o Rock in Rio afirma seu compromisso com a acessibilidade e a sustentabilidade com várias ações. A estrutura do festival foi adaptada para atender pessoas com deficiência (PCDs), incluindo equipamentos de mobilidade, suporte a diferentes tipos de deficiência e uma oficina de reparos. A organização disponibilizará ainda uma central de acessibilidade com pulseiras, empréstimos de cadeiras de rodas e scooters, e uma equipe especializada para manutenção de tecnologias assistivas.

O Rock in Rio também se une ao projeto infantil A Turma do Seu Lobato, promovendo a inclusão de pessoas com Transtorno do Espectro Autista (TEA). A Sala Sensorial do festival, equipada com estímulos reduzidos e suporte de terapeutas ocupacionais, oferecerá um espaço de pausa para aqueles que necessitam.

Gestão de resíduos

Já entre as ações sustentáveis, a Associação Nacional de Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (ANCAT) retorna ao festival com um papel ampliado na logística reversa.

Na Cidade do Rock, as lixeiras estarão adesivadas para a separação em “Recicláveis” e “Restos de Alimentos”. Haverá também quatro pontos de coleta de resíduos operados pela Braskem, onde os participantes poderão trocar resíduos plásticos por brindes, lavar seus copos e ganhar tirantes para segurar os copos. Todos os resíduos coletados nesses pontos serão encaminhados para cooperativas que fazem parte da Rede Movimento. Inclusive, o espaço da Cooperativa Recicla Mais, em Bangu, estará totalmente dedicado ao festival.

Em parceria com a startup Reutiliza Já, que utiliza tecnologia blockchain para rastrear resíduos, a ANCAT pretende dobrar o número de cooperativas participantes em relação a 2022, consolidando o festival como um modelo de economia circular. A coleta e triagem dos materiais serão realizadas por seis cooperativas, com o suporte da Comlurb na limpeza e logística.

Ações da Heineken

A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, marca sua sexta participação no festival com a mensagem “A puro malte produzida com energia verde. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com a sustentabilidade.

Seu objetivo é destacar a importância dessas atitudes e redução de impactos, trazendo reflexão no território de música em festivais ou de outros grandes eventos e celebrações da conexão entre as pessoas.

Em parceria com a Agência Atenas, responsável por planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca no Brasil, serão seis pontos de ativação da marca sendo todos abastecidos com energia renovável. A Heineken Power Station é a principal, seguida pelo lounge Power Station, que é um espaço para convidados, o bar NDO, perto do palco New Dance Order, a área de Heineken 0.0 com 60 metros quadrados e até mesmo a tirolesa. Saiba todas as iniciativas preparadas pela marca para os sete dias de festival:

• Ativações com energia renovável

Em parceria com a Raízen Power, todas as ativações da Heineken no Rock in Rio contarão com energia renovável certificada a partir de I-RECs. Com reconhecimento a nível global, o certificado comprova que a energia elétrica consumida pela Heineken no espaço provém de fontes renováveis, como solar, biomassa ou biogás, devido a rastreabilidade da origem de fornecimento.

• Circularidade

A Heineken faz parte da megaoperação de copos reutilizáveis. A marca, junto de Bull, Coca-Cola, Schweppes e Braskem, incentiva o consumo consciente e o destino correto. Além de promover a responsabilidade ambiental por meio da reutilização, os fãs que entrarem nessa parceria receberão um desconto no preço da segunda bebida comprada. Saiba mais aqui.

Com esta medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos. Será uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo. Nesta ação, a parceria é com o Meu Copo Eco, modelo já conhecido pelos consumidores da marca, sendo retornado para a cadeia junto com os outros de outros festivais. O chopp na compra do copo custará R$19,00 com o copo R$15,00. O copo pode ser levado pra casa, ou caso prefira, pode devolvê-los no bar mais próximo. Os itens retornados serão higienizados e retornarão para a cadeia de eventos Heineken, cumprindo sua circularidade.

• Solar Station

Uma novidade da Heineken e inovação no mercado de eventos no festival é a Solar Station, um truck elétrico, que leva banco de baterias abastecidas com energia solar, para o festival. É a primeira vez que a marca leva uma usina itinerante para o festival, sendo também uma grande inovação no mercado de eventos. Em parceria com a My Own Energy (MOE), o caminhão é reabastecido em um hub dedicado com 60 placas fotovoltaicas e pode ser conectado em qualquer local para receber energia renovável.

• Acessibilidade

Além dos cuidados padrões de acessibilidade em seus espaços e ativações como elevadores e bares acessíveis, uma novidade da marca este ano é a parceria com a 7.1 Acessibilidade Criativa, um hub multidisciplinar que desenvolve soluções criativas personalizadas focadas no anticapacitismo. A consultoria criará um aplicativo personalizado que centralizará as ações para o público pensando em facilidade, acessibilidade e inclusão. Essa plataforma contará com experiência sonora, Comunicação bilingue, Time anticapacitista e divulgação e engajamento da comunidade para que tenhamos a garantia que a experiência seja para todas as pessoas.

• Ação Social

A marca se prepara para impactar diretamente 120 jovens das favelas cariocas com o projeto “Produto Social”. A iniciativa visa transformar a vida de jovens por meio de cursos na área do audiovisual. O projeto teve início no The Town 2023 e formou 60 jovens das favelas de São Paulo. Com um investimento de R$ 1 milhão feito a partir das vendas de Heineken 0.0 durante o festival, o curso, ministrado pela Favela Filmes, reuniu jovens de praticamente todas as zonas da capital e até de municípios vizinhos, como Guarulhos, Osasco e a região do ABC.

Desta vez, na edição que celebra os 40 anos do Rock in Rio, o projeto espera impactar o dobro da edição de estreia. Mais uma vez o valor arrecadado com a venda de Heineken 0.0 ao longo dos sete dias do Rock in Rio será destinado à iniciativa. Aliás, a venda da cerveja sem álcool também tem o intuito de fomentar o consumo responsável.

As iniciativas integram o propósito da Heineken® ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio, de promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. Saiba mais aqui.

Além das ações visíveis ao público, a Heineken implementará também medidas estruturais e operacionais focadas em inclusão e acessibilidade, redução das emissões de carbono, reutilização de materiais, gestão de resíduos e circularidade, tanto dentro quanto fora do evento.

Com esses esforços, o Rock in Rio se consolida não apenas como um gigante do entretenimento, mas também como um exemplo de como grandes eventos podem promover inclusão e sustentabilidade, preparando-se para celebrar mais um marco em sua trajetória de impacto global.