Copos retornáveis devem evitar 14 toneladas de resíduos no Rock in Rio

Pelo sexto ano consecutivo, a Heineken é a patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil. Alinhada com sua plataforma de cultura e sustentabilidade, Green Your City, a marca divulgou, na última sexta-feira, algumas ações, compromissos e parte da campanha que será veiculada nos dias do festival. O slogan “Curtir como se houvesse amanhã” sintetiza a preocupação em realizar um evento memorável para o público sem abrir mão de um futuro mais sustentável.

“Estamos muito animados para retornarmos à Cidade do Rock para uma edição tão especial do evento, em sua celebração de 40 anos de festival. Neste ano, o nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio, para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, explica Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

No filme da campanha, criado pela Le Pub, vemos cenas de uma festa que é interrompida por um blackout, gerando momentos inesperados. A história segue com leveza e bom humor quando a Heineken faz uma analogia sobre a importância da energia verde. O objetivo é destacar a importância da conscientização e redução de impactos com a mensagem “A puro malte produzida com energia verde. Curtir como se houvesse amanhã”, trazendo esta reflexão para o território de música e outros grandes eventos – cada vez mais comuns, mas com grandes impactos.

Copos retornáveis estarão no Rock in Rio

Uma iniciativa adotada em muitos eventos da marca foi confirmada para o Rock in Rio: a megaoperação de copos reutilizáveis que substituem as opções descartáveis, de uso único. Junto com outras marcas, a Heineken quer estimular o consumo consciente e o a redução de resíduos durante o festival.

Com esta medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos. Será uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo. Nesta ação, a parceria é com o Meu Copo Eco, modelo já conhecido pelos consumidores da marca, sendo retornado para a cadeia junto com os outros de outros festivais. O copo pode ser levado para casa ou devolvido no bar mais próximo. Os itens retornados serão higienizados e retornarão para a cadeia de eventos Heineken, cumprindo sua circularidade.

Além de promover a responsabilidade ambiental por meio da reutilização, os fãs que entrarem nessa parceria receberão um desconto no preço da segunda bebida comprada. O chopp na compra do copo custará R$19,00 com o copo R$15,00.

Green Your City

O propósito da Heineken ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio é promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma:

• Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;
• Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

• Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora de qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original;
• Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada impactada a internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.