OMO transforma painéis publicitários em parque infantil

Colocar as mãos na terra, rolar na grama, pisar em poças de água. É importante para o desenvolvimento infantil deixar a criança livre para se sujar, apontam diversos estudos. Quem se aproveita dessa premissa muito bem é a marca de sabão OMO, que frequentemente reforça em seus comerciais que nenhuma sujeira impregnada nas roupas resiste à lavagem com o produto. Em uma nova ação, a marca decidiu ir a campo, transformando painéis publicitários em parque infantil.

A iniciativa realizada na Turquia é, segundo a OMO, uma resposta ao fato de que “devido ao impacto da urbanização e digitalização, as crianças estão brincando cada vez menos fora”.

Com o uso de telas substituindo o lazer das praças e parques infantis, o tempo das crianças ao livre pode ser bastante restrito. Aliás, um estudo encomendado pela marca em 2016 revelou um dado alarmante: 56% das crianças passam uma hora ou menos brincando ao ar livre por dia. Isso é menos do que o tempo livre disponibilizado a muitos presidiários em cadeias de segurança máxima.

Criando um parque

A transformação de outdoors em playground cria de fato espaços de lazer que andam em falta em tantos bairros. Os painéis publicitários foram transformados em estrutura de gol para jogos de futebol, cesta de basquete e apoio para escorregador nos distritos de Kadıköy, Acıbadem e Şişli, em Istambul, a maior cidade da Turquia.

Ao reaproveitar a infraestrutura de publicidade, a marca deixa sua marca e ao mesmo tempo beneficia o ambiente urbano – ao contrário de painéis que apenas causam poluição visual no espaço.

“Como adultos, muitas vezes achamos que não conseguimos encontrar tempo ou espaço para brincar ao ar livre e incentivamos as crianças a fazer o mesmo na vida urbana. Mas brincar também é um ato criativo”, explica Alper Capar, Diretor de Marketing da Categoria de Cuidados Domésticos da Unilever Turquia. “Com essa criatividade, podemos abrir espaço para brincadeiras e esportes em lugares e momentos inesperados. Convidamos todas as crianças e adultos a praticar esportes em nossos outdoors”, finaliza.