O consumo consciente ganha espaço no Brasil e se reflete no crescimento do Selo vegano, que ultrapassou a marca de 5 mil produtos certificados desde sua criação, em 2013. O número evidencia a expansão do mercado vegano no país e o aumento do interesse dos consumidores por informações claras sobre a origem e a composição dos produtos.
Atualmente presente em categorias como alimentos, cosméticos, produtos de higiene, limpeza e vestuário, o selo tem sido adotado por marcas que buscam atender a uma demanda crescente por alternativas à base de plantas. O avanço da certificação acompanha mudanças no comportamento de compra, inclusive entre consumidores não veganos, que passaram a incluir opções veganas em suas escolhas cotidianas.
O que é o Selo Vegano?
O Selo Vegano é um programa de certificação que identifica produtos que atendem a critérios específicos de veganismo, entre eles:
- ausência de ingredientes de origem animal;
- garantia de que o produto final e seus componentes não foram testados em animais (com período mpinimo de carência de 5 anos);
- verificação de que fornecedores e fabricantes dos insumos também não realizam testes em animais*.
A certificação é concedida ao produto, e não à empresa, o que permite maior precisão na informação oferecida ao consumidor.
Mudança de comportamento do consumidor
O crescimento do número de produtos certificados ocorre em um contexto de expansão do mercado vegano no Brasil. Pesquisas indicam que milhões de brasileiros demonstram interesse por hábitos alimentares mais conscientes e por produtos que reduzam impactos ambientais e sociais.
Esse movimento vai além do público vegano. Consumidores flexitarianos e pessoas que buscam reduzir o consumo de produtos de origem animal também impulsionam o setor, ampliando o alcance da certificação no varejo.
Segundo Anna Victoria Leonel, coordenadora do departamento de certificação do Selo Vegano da Sociedade Vegetariana Brasileira: “Ultrapassar a marca de 5 mil produtos certificados mostra que o consumo consciente está mais presente na rotina dos brasileiros. O Selo Vegano oferece informações claras ao consumidor e estimula empresas a reverem práticas produtivas. Esse processo impacta a cadeia de produção e contribui para a redução da exploração de animais não humanos.”
Influência na decisão de compra
Levantamento realizado pela SVB aponta que o Selo Vegano exerce influência direta no momento da compra:
- 96,9%dos entrevistados reconheceram o selo ao vê-lo em um produto;
- 97,4%afirmaram que a presença do selo influenciou positivamente a decisão de compra;
- 95,3%declararam ter adquirido produtos com o Selo Vegano nos últimos três meses.
Os dados indicam que a certificação funciona como um elemento de orientação para consumidores que buscam informações objetivas no ponto de venda.
Relevância para animais, consumidores e mercado
O Selo Vegano atua em três frentes principais:
- Animais:contribui para a redução do uso de ingredientes de origem animal e de testes em animais.
- Consumidores:facilita a identificação de produtos veganos em diferentes categorias.
- Mercado:oferece às marcas uma certificação reconhecida nacionalmente, alinhada à demanda por transparência.
