Natura lança marca de produtos em barra

A Natura lançou uma nova marca de produtos de beleza e cuidados pessoais. A Biōme é a primeira linha de produtos sólidos da marca e traz fórmulas veganas, altamente naturais e zero plástico. Segundo a empresa, a proposta nasce dentro de uma nova lógica de consumo a partir de soluções regenerativas para as pessoas e para o planeta.

Com seis anos de pesquisa e tecnologia aplicadas, a produção traz princípios regenerativos ao usar ingredientes derivados de soluções baseadas na natureza, como o óleo de dendê, produzido em sistema agroflorestal pioneiro, e o uso de bioresina, feita a partir de captura de gás metano e aplicada no desenvolvimento de acessório para armazenamento das barras.

A fragrância, criada especialmente para a linha combina uma nota amadeirada de Copaíba, óleo essencial da biodiversidade brasileira, com Vetiver.

Na fase de lançamento, serão comercializados cinco produtos em barra: shampoo de uso diário, shampoo de hidratação, condicionador, sabonete cremoso e sabonete esfoliante. Futuramente, o portfólio deve ser expandido para mais de 20 produtos, também em formato sólido, em diversas categorias.

Óleo de Dendê

O óleo de dendê é um dos dos principais ingredientes de Natura Biōme. O ativo é produzido no primeiro sistema agroflorestal de dendê do mundo, o SAF Dendê. O projeto é uma parceria entre a Natura, a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) e a Cooperativa Agrícola Mista de Tomé-Açu (Camta), e ao contrário da monocultura, cultiva dendê no Pará de maneira sustentável, combinando a cultura no meio da floresta com a associação de diversas plantas no sistema de produção, como mandioca, banana, pimenta, ingá, cacau, açaí, bacaba e madeiras.

Os tratos culturais nas áreas do SAF Dendê se baseiam no manejo agroecológico sem o uso de agrotóxicos, com adubação orgânica, adubação verde, cobertura viva e uso de biocaldas.

Embalagens e suporte

As embalagens são zero plástico, feitas de papel reciclado e reciclável pós-consumo. Internamente, os produtos são protegidos por filme celulósico biodegradável, obtido a partir de fontes renováveis e compostáveis.

O portfólio da marca também inclui um suporte exclusivo para uso das barras produzido a partir de uma tecnologia inédita que captura gás metano e o transforma em bioresina, um material compostável e biodegradável. O acessório é fruto de uma parceria da Natura com a startup californiana Mango Materials, pioneira no desenvolvimento de novos materiais de impacto positivo para o planeta.

Atualmente, Natura Biōme está à venda na loja-conceito da marca na Oscar Freire, em São Paulo, rua que marcou o primeiro endereço da Natura, em produtos unitários e, futuramente, a granel, um novo formato que permite a customização da compra. A marca, em breve, também estará disponível no e-commerce próprio.

Produtos

Segundo a marca, os produtos em barra  de 90g têm um rendimento maior do que as versões líquidas, em embalagens de 200ml. O shampoo em barra, por exemplo, rende 24 lavagens e o líquido, 13 lavagens. Já o condicionador tem rendimento de 111 lavagens na versão em barra e a versão líquida rende 15 lavagens.

“Não dá mais para pensar em beleza sem pensar no seu impacto para as pessoas e o planeta. As pessoas não têm que abrir mão de qualidade nos produtos para gerar impacto positivo no planeta.”

Andrea Álvares, vice-presidente de Marca, Inovação, Internacionalização e Sustentabilidade da Natura

Os preços dos produtos variam de R$ 19,90 (sabonete cremoso) a R$ 61,90 (condicionador). Os shampoos em barra custam R$ 51,90 (uso diário) e 56,90 (hidratação). 

Andrea Álvares, vice-presidente de Marca, Inovação, Internacionalização e Sustentabilidade da Natura, afirma que diferencial de Natura Biōme está nas escolhas pautadas por princípios de regeneração, com o menor impacto ecológico possível e reutilizando os recursos disponíveis.