Grandes empresas produzem grandes impactos e, com este potencial as escolhas de cada corporação define se este impacto vai ser negativo ou positivo, do ponto de vista social, ambiental e econômico. Por esse motivo, o anúncio das novas metas da Decathlon, maior varejista multiesportes do mundo, merece atenção.
A marca fabrica e vende artigos esportivos para atletas iniciantes e de ponta. Para além do público consumidor, tem impacto direto em seus mais de 100 mil funcionários que trabalham em suas fábricas 1.817 lojas em todo o mundo, sendo 51 delas no Brasil.
Com o compromisso na democratização do esporte, a Decathlon está redefinindo processos e produtos, combinando insights globais com diferentes realidades locais para solucionar os desafios sistêmicos que impedem as pessoas de se engajarem nos esportes.
“Na Decathlon a gente inova para gerar inclusão, empoderamento e para tornar o esporte e o movimento possíveis para todos, independente do contexto em questão. É sobre tornar o improvável provável, independente de idade ou habilidade, permitindo que as pessoas acessem seu potencial onde quer que elas estejam”, conta Tom Waller, head de inovação da Decathlon.
Para colocar essa filosofia em prática, a Decathlon lançou quatro grandes Pilares de Inovação, inspirados nas tendências emergentes no setor esportivo. Com o programa “O esporte como meio para uma vida plena” — que enxerga o esporte como instrumento essencial para o bem-estar integral — o objetivo é democratizar a prática esportiva, proporcionando acesso à atividades físicas diversas.
Os pilares de inovação são:
- Uma vida em movimento: Independente das condições de bem-estar, geracionais ou de acesso, as mudanças ao longo da vida não deveriam impedir as pessoas de praticarem atividades físicas. Portanto, este pilar tem o objetivo de fazer com que todos se mantenham ativos, de forma segura e com confiança em todos os estágios da vida.
- Playformance: Performance não é só para profissionais. Com o Playformance, a Decathlon torna o progresso e os prazeres do esporte acessíveis a todos. Não pela pressão, mas pelo empoderamento e pela diversão.
- Em todo lugar: Mesmo onde o esporte parece distante, a Decathlon se esforça para aproximá-lo. Este pilar reimagina os espaços, desde as ruas urbanas às áreas rurais, como lugares onde o movimento pode florescer.
- Autoexpressão e pertencimento: O esporte deve expressar cada identidade. Este pilar apoia a inclusão e a autoexpressão, ajudando cada pessoa e cada grupo a se sentirem vistos, valorizados e acolhidos no universo esportivo.
Inovação sob medida
A inovação no desenvolvimento de produtos vem de feed backs e desejos dos consumidores, como a icônica barraca 2 Seconds, lançada há 20 anos. A ideia veio de um montanhista que disse que seu maior desejo era uma barraca que se montasse rápido e sozinha. Com isso os designers da empresa pensaram em uma barraca que se desdobra e se arma impulsionada por uma estrutura tensionada que se estica quando sai da embalagem. O produto transformou o conceito de acessibilidade nos passeios ao ar livre para que as pessoas pudessem aproveitassem melhor seu tempo na natureza sem terem se preocuparem com a complexidade de armar uma barraca.
A empresa também continua a romper fronteiras na ciência dos materiais. Por meio de parcerias ousadas, como a colaboração com a Rheon Labs, polímeros de alta performance antes reservados a atletas de elite, estão sendo incorporados em equipamentos do dia a dia, provando que a verdadeira inovação não se trata apenas de invenção, mas de escala e alcance.
A Decathlon tem 9 centros de desenvolvimento de produtos na França e um no Brasil – 30% dos produtos vendidos no Brasil tem fabricação Nacional. Em todos os centros de desenvolvimento, é uma premissa a participação de esportistas na equipe da empresa e de atletas como consultores.
Os produtos nas lojas passaram a ser organizados de acordo com a tecnicidade dos produtos. Para esportistas amadores, artigos esportivos mais baratos e menos voltados à alta performance, para atletas preocupados com o alto rendimento, produtos mais caros e com tecnologia focada em resultados – dessa forma, os materiais esportivos se tornam disponíveis para todos, independente do seu nível de treinamento e realidade social.
Ecodesign
Além da preocupação com a acessibilidade, a Decathlon tem como meta reduzir ao máximo o impacto ambiental dos seus produtos. Muitos já contam com o selo “Ecodesign” que identifica itens que foram pensados, desde a sua concepção para serem mais sustentáveis.
Nesse sentido, a durabilidade é fundamental. Em primeiro lugar porque é condição para que o produto seja usado por mais tempo e, consequentemente, garante que o consumidor mantenha a prática de sua atividade física. Produtos com maior durabilidade evitam novas compras e também todo o impacto dessas compras, desde a produção até o transporte e descarte destes itens.
Outro aspecto importante do ecodesign é a facilidade de reparação, tornando possível trocar partes de cada produto sem comprometer sua usabilidade e garantindo assim, que ele seja útil por mais tempo.
Dentro dos compromissos em sustentabilidade, a Decathlon se compromete a contribuir para a neutralidade de carbono até 2050, em conformidade com o Acordo de Paris, e a reduzir as emissões absolutas em 20% até 2026, em relação a 2021.
Esporte no MASP
Na cidade de São Paulo, uma parceria entre a Decathlon e o MASP fomenta a prática de esportes no Vão Livre do museu, um dos lugares mais icônicos da capital paulista. A iniciativa está alinhada ao compromisso de tornar o espaço uma área pública mais inclusiva e democrática, diversificando as possibilidades de convívio e trocas entre as mais de 1,5 milhão de pessoas que circulam diariamente na Avenida Paulista.
O projeto complementa a programação cultural gratuita já oferecida pelo museu no Vão Livre e tem como objetivo proporcionar acessibilidade ao esporte, além de contribuir para a saúde física e mental da população. Todas as atividades são gratuitas, e a programação esportiva inicial prevê treino funcional, yoga, spinning, krav magá e treino de corrida, além de outras modalidades esportivas que podem ser desenvolvidas por todos os níveis de prática.
Para um adequado acolhimento à população, uma vez por mês será montada uma estrutura temporária com acomodações para descanso, esteiras de yoga, bicicletas, palco para aulas, circuito de corrida, tendas com jogos de mesa, entre outros. O desenho proposto para a ocupação da área teve como ponto de partida e inspiração o conceito de playground, uma referência a Lina Bo Bardi, arquiteta que projetou o edifício histórico do MASP e que sugeriu uma série de módulos lúdicos e escultóricos para que o Vão Livre fosse também um ponto de encontro entre o museu, a cidade e a arquitetura.
“Essa parceria é muito potente para nós por existir uma conexão genuína de propósito: assim como o MASP democratiza o acesso à arte e à cultura, a Decathlon busca democratizar o acesso ao esporte para melhorar a qualidade de vida das pessoas. Acreditamos profundamente que o esporte tem o poder de transformar vidas; ele torna as pessoas mais saudáveis, mais felizes, e trabalhamos para que seja um direito de todos”, comenta Liana Kerikian, CMO da Decathlon Brasil.
Para se inscrever nas atividades gratuitas e conferir a programação, acesse o site da Decathlon.
