A Heineken acaba de anunciar um novo marco em seu Programa Heineken Energia Verde ao viabilizar o acesso do edifício Pietro do Museu de Arte de São Paulo (MASP) à energia renovável. A iniciativa posiciona o projeto como um case relevante de transição energética no setor cultural.
Com a adesão ao programa, o novo edifício do MASP passa a operar com energia de fontes renováveis, reduzindo a pegada de carbono e contribuindo diretamente para um modelo energético mais limpo e eficiente.
Inaugurado em março de 2025, o Edifício Pietro Maria Bardi aumenta a capacidade expositiva do MASP com a inclusão de 14 andares e 7.821 m². O projeto inclui uma passagem subterrânea que conecta ambos edifícios.
O que é o Programa Heineken Energia Verde
O Heineken Energia Verde é uma das maiores plataformas de energia renovável, criada para ampliar o acesso à energia limpa no Brasil. O programa conecta consumidores – incluindo pessoas físicas, bares, restaurantes e grandes instituições – ao Mercado Livre de Energia, permitindo a escolha de fornecedores que utilizam fontes renováveis.
Resultado da parceria com as distribuidoras Raízen e Ultragaz, a iniciativa facilita o acesso à energia verde (energia renovável) e gera benefícios como:
- Redução na conta de luz (até 20% para consumidores residenciais)
- Economia de até 40% para bares e restaurantes
- Maior previsibilidade de custos
- Rastreabilidade da origem da energia
Na prática, o Mercado Livre de Energia permite que empresas e instituições escolham de quem comprar energia, priorizando fontes limpas e contratos mais competitivos.
Ao integrar o MASP ao programa, a Heineken amplia o impacto da iniciativa em grandes consumidores. Segundo Carolina Rossetti, diretora de relações institucionais do museu, a mudança representa um avanço importante.
“Além de ampliarmos uma prática que o museu já adota desde 2016 em seu edifício histórico, a parceria com a Heineken permite mais um passo importante: fazer a transição para o Mercado Livre de Energia, nos dando mais autonomia na escolha das fontes, rastreabilidade e maior previsibilidade de custos”, afirma Carolina.
Projeto arquitetônico
O novo edifício Pietro ainda representa um avanço em tecnologia e eficiência energética desde sua concepção com a incorporação de sistemas modernos de climatização e iluminação. Ambos desenvolvidos para atender padrões internacionais de conservação de obras de arte.
A iluminação automatizada em LED e os sistemas inteligentes garantem maior eficiência energética e redução do impacto ambiental. Além disso, o edifício adota um design atemporal, com uso reduzido de materiais e foco em durabilidade, o que diminui a necessidade de intervenções futuras.
Outro destaque é a certificação LEED (Leadership in Energy and Environmental Design), reforçando o compromisso com práticas sustentáveis. A fachada metálica dupla e os sistemas de ventilação inteligente contribuem para o conforto térmico e a economia de energia, integrando inovação arquitetônica e responsabilidade ambiental.
Green Your City
O projeto faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021 pela Heineken. A iniciativa combina sustentabilidade e cultura com base em três pilares:
- Cidades mais verdes
- Economia circular
- Consumo responsável
Uma das ações práticas foi levar energia renovável para bares e restaurantes parceiros da marca, ampliando posteriormente o acesso para consumidores residenciais em todo o Brasil. Hoje, moradores comuns podem acessar energia 100% renovável de forma gratuita (sem custo de adesão), com descontos que podem chegar a 20% na fatura, dependendo da região.
A meta da plataforma Green Your City é entregar 324.000 MWh de energia até 2030, volume suficiente para abastecer cerca de 180 mil residências brasileiras por um ano.
“É muito importante ver uma instituição cultural tão relevante quanto o MASP fazendo parte do Programa Heineken® Energia Verde. Essa parceria mostra como diferentes setores podem se unir em torno de soluções mais sustentáveis e contribuir para uma transformação positiva na sociedade”, afirma Ligia Camargo, diretora de sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Impacto econômico e ambiental
Além dos benefícios ambientais, como a redução de emissões e incentivo à matriz energética limpa, o programa também tem impacto direto na economia. Para bares e restaurantes, os descontos de até 40% na conta de energia representam um apoio relevante para a sustentabilidade financeira dos negócios.
Ao incluir o MASP no programa, a Heineken amplia o alcance da iniciativa e reforça seu papel como agente ativo na transição energética no Brasil, conectando cultura, inovação e sustentabilidade em um modelo replicável para outras instituições.