O Exército de Salvação está indo além de revender a preços populares as cerca de cem mil peças de roupa que recebe anualmente na forma de doações. Com o apoio de grandes nomes do universo da moda, como Chiara Gadaleta, Dudu Bertholini, Marta Meyer, Carla Fincato e Sonia Kiss, a WMcCann está desenvolvendo um projeto de reestilização de roupas de segunda mão, sob a marca Refashion.
“O projeto Refashion, que se inicia com o lançamento de uma marca própria de vestuário, busca ajudar o Exército de Salvação a otimizar os recursos que tem, não só gerando peças com maior valor agregado, mas trazendo para a ONG uma informação sobre moda que pode impactar positivamente seus colaboradores e frequentadores”, explica André Santa Cruz, redator da WMcCann que, ao lado do diretor de arte Fabiano Gomes, idealizou o projeto.
O lançamento da marca se dará na forma de um desfile na 5º edição do BR.ECOERA, evento semestral que reúne a cadeia produtiva da moda – empresas, designers e consumidores finais -em torno da sustentabilidade. Parte integrante do Movimento EcoEra, criado em 2008 pela consultora de moda especialista em sustentabilidade, Chiara Gadaleta Klajmic, o BR.ECOERA acontecerá nos dias 3, 4 e 5 de dezembro na sede do Arquivo Histórico e na Casa do Povo, entre outros pontos, com programação simultânea.
O desfile do Refashion by Exército de Salvação + Chiara Gadaleta, com styling de Dudu Bertholini, mostrará sete looks reciclados na quarta-feira (3), a partir das 11h30.
Outras iniciativas sob o guarda-chuva da marca, visando a qualificação da equipe de quase 400 funcionários do Exército de Salvação, serão viabilizadas no início de 2015.