A Nike reformou uma quadra de basquete e um parquinho infantil na cidade de Belgrado, na Sérvia, reutilizando parte do material de 20.000 tênis que foram coletados em lojas e pontos espalhados pelo centro da cidade.
O local escolhido para a renovação é uma área histórica da cidade de onde surgiram diversos jogadores de basquete profissionais do país. Chamada de BLOK 70 (Bloco 70), o centro esportivo comunitário é considerado um orgulho para a comunidade. A campanha teve o objetivo de valorizar os equipamentos públicos e proporcionar um espaço de lazer e esporte para crianças e adultos.
Reciclando tênis
O BLOK 70 foi parcialmente criado com pelo menos 20.000 tênis antigos, doados pela própria comunidade local. A iniciativa também aproveitou as sobras de materiais utilizados na fabricação dos calçados da marca, evitando que tivessem como destino os aterros sanitários.
A agência britânica Accept & Proceed foi a responsável pela criação e comunicação da campanha. O escopo de trabalho incluiu o design da quadra de basquete, parquinho infantil, bancos da arquibancada, alambrado, academia ao ar livre, lixeiras e restauração de elementos existentes no local.
Uma grande campanha de comunicação de seis meses foi desenvolvida para a coleta de tênis usados. A Nike criou diversos pontos nas ruas e nas lojas em todo o centro de Belgrado para o recebimento dos calçados.
A ação fez parte do programa ‘Move to Zero’, movimento da Nike em direção a um futuro zero carbono e zero resíduos.
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