Um programa de recompensas específico para o mercado de tintas foi lançado para estimular consumidores e, principalmente, pintores a descartar de forma adequada as embalagens, sejam latas ou baldes plásticos. A iniciativa é uma parceria entre a AkzoNobel, detentora das marcas Coral, International, Sikkens e Interpon, e a startup Green Mining.
O programa começou com 6 postos de coleta, localizados em 3 unidades das lojas Casa Toni e 3 no Bazar das Tintas, todas em São Paulo/SP. Nestes locais, o consumidor poderá entregar baldes e latas de tinta vazias e acumular pontos que podem ser trocados por brindes como camisetas, bonés, macacões e trinchas ou por descontos nas próximas compras.
Esta ação, chamada de “Pintando o Futuro”, quer estimular a recuperação das embalagens pós-consumo de forma eficiente, trazendo-as de volta para o ciclo de produção. Serão recebidas embalagens de qualquer tipo ou marca, no entanto, baldes de plástico e as da marca Coral terão maior pontuação.
“Com esta parceria, estamos não somente promovendo a cultura da reciclagem, mas também vamos diminuir os impactos ambientais e recompensar o consumidor, principalmente pintores, que descartam uma grande quantidade de resíduos. Queremos mostrar que existe um ciclo virtuoso na valoração de embalagens quando usamos tecnologia para trazer a eficiência e rastreabilidade obrigatória. Afinal, a logística reversa só existe quando comprovada a procedência de materiais pós-consumo”, explica Rodrigo Oliveira, presidente da Green Mining.
Reciclagem e pontuação
Os baldes de plásticos e as latas seguirão para a reciclagem com a expectativa de retornarem ao ciclo de produção no futuro. “Além de captar oportunidades econômicas para o processo produtivo, como a redução de compra de matéria-prima virgem, estamos agregando valor aos produtos das marcas por meio desta utilização do fluxo reverso”, diz o presidente da startup.
A parceria entre a AkzoNobel e a Green Mining surgiu por meio do Braskem Labs – programa de aceleração de negócios com impacto socioambiental positivo da Braskem – que selecionou a Green Mining, especializada em logística reversa inteligente, para participação na edição de 2020. A partir das mentorias realizadas ao longo do ano, as empresas desenharam e desenvolveram, em conjunto, todo o projeto, desde a definição do local onde as embalagens seriam coletadas, tipo de materiais até o sistema de pontuação.
O sistema de pontuação funciona da seguinte maneira:
Em São Paulo, as embalagens podem ser descartadas nas seguintes lojas:
Casa Toni
• Praça Cívica, 27 / 51 (ant. Largo Tito) | Lapa
• Av. Diógenes Ribeiro de Lima, 2412 | Alto da Lapa
• Rua Artur de Azevedo, 996 | Pinheiros
Bazar das Tintas
• Av. Morumbi, 8281 | Vila Cordeiro
• Rua Tamandaré, 279 | Liberdade
• Rua Domingos de Morais, 749 | Vila Mariana